该品牌年收入近1000亿元,压榨茅台,成为中国白酒之王。

襄城资讯网2020-11-13 20:01:58

近几年,国内白酒行业迎来了蓬勃发展,酒业有着繁荣的感觉。茅台、泸州老角、洋河、五粮液、江小白等知名品牌,业绩良好。其中以五粮液为代表的白酒已有三千多年的酿造历史,堪称世界上最古老的白酒。

根据五粮液2018年第三季度的业绩,公司收入292.5亿元,比去年同期增长33.09%,净利润94.94亿元,比去年同期增长36.32%。截至今年11月,五粮液集团实现销售收入8372亿元,预计年销售收入将超过930亿美元,明年有望完成数千亿美元的收入。

2018年(第24次),茅台在榜单上排名第六,品牌价值达100.336亿元。同行业竞争对手五粮液以1152.86亿元的品牌价值排在榜单第三位,仅次于海尔和阿里,远远领先于其他品牌,成为中国白酒之王。这一点的成功离不开王国春(五粮液集团名誉主席)。

王国春是业内公认的格斗人物。他出生于四川一个小县城,主修机械制造业。毕业后担任副厂长等职务,有丰富的经营管理经验。随后被派往五粮液酒厂工作,期间他一直致力于自己的工作,对酿酒厂进行了深入的研究。后来,他被提拔为酿酒厂主任。

王国春刚当厂长的时候,还负债累累,但这并不妨碍他大胆整改,不仅是为了提高生产力,也是为了保证质量稳定和效率。他开始建立新的工厂,匹配最先进的质量检测设备,把手工包装改造成机械化包装生产线,重塑低档葡萄酒生产车间。在他看来,市场是动态的,企业也是动态的,动态的是不断变化的。

在随后的几年里,市场的供求逐渐达到平衡,消费者的需求也在增加。对葡萄酒有更高的要求,不仅要优越,而且要有良好的品味。借此机会,王国春抓住时代发展的消费趋势,提出走质量效益之路,使优质产品满足市场对优质葡萄酒的需求,在实施这一决定时,五粮液在市场上的反应良好,几乎每年都以40%左右的速度快速增长,使其成为该行业的龙头企业。

随着企业的不断发展和壮大,王国春在质量不断提高、技术进步和管理创新方面做出了突出贡献,提出了多品牌战略。目前,企业拥有五种粮泉、五种粮酒、神酒等系列酒,其中五粒泉、五粒酒分别为76.3亿元、591.6亿元的品牌价值分别排在第38位和第45位,可谓光彩夺目。

在过去的20年里,在王国春的领导下,五粮液从一家只有几百名员工的小工厂成长为一家拥有3万多名员工的酒厂。尽管他目前已退休,但他强调:未来的市场必须是一家能够向消费者灌输品牌理念的公司。

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